Mc Italy

POSTED IN Some works 10 Dicembre 2010

 

 

 

Un lavoro difficile ma di soddisfazione, dove abbiamo raccontato di un grande marchio, nella sua sede storica italiana e il suo problema di affermazione. Ovvero il fast-food nel paese che ha inventato la dieta mediterranea. Sembra un rebus irrisolvibile, ma McDonald’s ci ha provato e secondo me con risultati interessanti.

Cohn&Wolfe ha chiesto a Sitpuntocom una festa per il lancio della nuova linea McItaly, un modo trendy per far ‘digerire’ McDonald’s agli italiani attraverso un nuovo menù di prodotti “doc”, “dop” e “igp” ed una occasione per far parlare la stampa. Noi abbiamo affidato il lato relazioni e VIP alla TRC tenendoci il lato creativo e produttivo del lavoro.

Fare una festa con invitati VIP in un fast-food non è scontato, i luoghi nell’immaginario non coincidono, se da una parte dovevamo allontanarci dall’immagine accreditata del fast-food dall’altra dovevamo trovare il modo di sostenere il tema “alimentare” alla base della comunicazione senza che la festa diventasse “paesana” e alla fine ricordare che in verità si trattava proprio di un fast-food. Così abbiamo trasformato lo spazio ed immaginato una scaletta fatta di piccole sorprese ad accompagnare la serata.

Al loro arrivo, accolti da un dj set di intrattenimento, gli invitati hanno trovato una illuminazione soffusa e intima che rendeva lo spazio a molti ben noto quasi irriconoscibile. Nel processo di scoperta di questo spazio gli ospiti trovavano alcune postazioni statiche interattive, come un tavolo touch che permetteva loro di fare semplici giochi che introducevano i temi gastronomici della serata.

Una volta arrivati tutti, delle incursioni di fantasisti hanno ulteriormente rimarcato i temi dei nuovi prodotti “doc”, “dop” e ‘igp’ del menù, mentre dei corner hanno iniziato a dispensare antipasti sempre a tema. Due sipari illuminati nascondevano il classico banco casse del fastfood in attesa del momento clou.

Quando poi la madrina della serata ha dato il via è stato il momento dei “Soul Food to Go” una fantastica band blues dal nome molto appropriato, che ha prima introdotto lo “svelamento” ovvero l’apertura dei sipari sulle casse e la presentazione del nuovo menù italiano Mc Italy, poi ha proseguito la serata con un grande repertorio di classici blues e gospel. Poi sul tardi è stato nuovamente il turno del dj che ha fatto ballare tutti fino a notte fonda.

Non era semplice raccontare una storia diversa da quella che le persone sono abituate a sentire né far vivere in maniera differente uno spazio fortemente caratterizzato dalla funzione che ospita normalmente, questa era la sfida e la soddisfazione finale del cliente è stata anche la nostra.

 

An hard work but satisfying, where we told of a great brand, in its historic Italian store and its achievement problems. Or rather, fast-food in the country of the Mediterranean diet. It seems an unsolvable puzzle, but MacDonald’s took a crack at it getting some interesting results.

Coh&Wolfe asked to Sitpuntocom to organize a party to present the new line McItaly, a trendy way to let Italians ‘digest’ McDonald’s thanks a new menu of certified products and a way to let press speak about them. We let the VIP relations to TRC keeping the creative and production part of the work for us.

Make a VIP party in a fast-food store it’s not easy, the idea of the places and situations doesn’t correspond in people’s minds. On one side we had to be far from the fast-food image, on the other we had to affirm the food theme which was the goal of the communication without making a country festival, and last remember everybody that it really was a fast-food. So we transformed the store and imagined a schedule of little surprises along the night.

At the way in, gests were welcomed by a dj-set and a soft lighting that changed the perception of the usual place. Along the discovering of this new place people found some interactive exhibits to play with, as a touch table that introduced the gastronomic themes of the soirée.

Once every body was in, some blitz performed by a variety troupe have remarked the new certified menu products themes, in the meanwhile some corners started offering thematic appetizers. Two lightened curtains were hiding the classic fast-food counter waiting for the highlight moment.

When the sponsor of the evening has given the start, was the moment of “Soul Food To Go” a terrific blues band by the perfect name to introduce the opening of the curtain on the counter of the new MacItaly menu, and then going on with their classic blues and gospel program. Later on everybody danced the night with the dj-set.

It wasn’t easy to tell a different story from the one people was used to hear, either give a different way of living a place strongly characterized by its usual function, this was the challenge and the final client satisfaction was our satisfaction.